Eine sehr interessante Zahl sind die Kosten für die Werbung je Auto (Neuwagen).
Nach Angaben der Branchenzeitschrift "Automobilwoche" wurden im ersten Quartal des Jahres für jeden verkauften Neuwagen durchschnittlich fast 800 Euro in die Werbung gesteckt, bei einzelnen Modellen sogar mehr als 1400 Euro.

Diese Angabe bezieht sich speziell auf SUV-Modelle.

Quelle: http://www.tagesschau.de/wirtschaft/abgaswerte-pkw100.html

Das ProductCamp, welches am 17.6. in Nürnberg stattgefunden hat, war nach einstimmiger Meinung der Teilnehmer ein voller Erfolg. Alle Teilnehmer waren sich einig, dass das ProductCamp auch 2014 wieder stattfinden soll.

Besonders gefiel den Teilnehmern die Organisation, die Themen und vor allen Dingen der rege Austausch sowie die Gespräche. So sagten zahlreiche Teilnehmer, dass Sie durch das ProductCamp in Nürnberg neu motiviert sind für Ihre Tätigkeit als Produktmanager.

Also dann bis spätestens im Juni 2014 zum nächsten ProductCamp.

Das ProductCamp, die Konferenz von Produktmanagern für Produktmanager, findet am 17. Juni 2013 in Nürnberg im Marmorsaal statt.

Wir helfen mit diese Konferenz zu organisieren und hoffen, dass wir zahlreiche ProduktmanagerInnen treffen werden.

Das Ziel, des diesjährigen ProductCamps ist es, die verschiedenen Probleme des Produktmanagements in Deutschland zu identifizieren, diese aufzunehmen und zu clustern. So entsteht automatisch eine Agenda für unser nächstes Treffen, bei dem dann unteranderem mögliche Lösungen besprochen werden.
Weiterhin sollen Sie sich auch untereinander kennenlernen und frei austauschen, daher ist viel Zeit für Diskussion und Gespräche in die Agenda eingebaut.
Wissenstransfer ist ein weiteres Ziel des ProductCamps, so findet unteranderem der Workshop zum Thema: „Persona im gesamten Produktentwicklungszyklusprozess“ statt.

Weiter Informationen und die Agenda findet Ihr unter www.productcamp.de.

Hoffen wir auf schönes Wetter, denn die Lokation befindet sich direkt in der schönen Nürnberger-Altstadt, am Fluss.

Also bitte weitersagen und wir freuen uns auf Euch!

Immer wieder greife ich in meinen Beiträgen das Thema Persona auf. In diesem kurzen Beitrag wird an Hand zweier Werbespotts der Kinder Überraschung gezeigt, dass die Werbung jeweils verschiedene Persona anspricht und dieses entscheidende Auswirkungen auf das Kaufverhalten hat.
Da User und Buyer Persona oft auch unterschiedliche Personen sind, ist es für den Erfolg entscheidend ob wir uns darüber im klaren sind welche Persona wir wie ansprechen. Falls Sie im Produktmanagement noch nicht mit Persona arbeiten, so überprüfen Sie mit Hilfe dieses Beispiels und er unten gestellten Fragen einmal, ob Sie ihre Zielperson mit ihrer Kommunikation überhaupt erreichen.

Beispiel 1 – In jedem 7. Ei

Was meinen Sie, wer wird mit der Werbung “In jedem 7. Ei” angesprochen? Mit der knuffigen Zeichentrickfigur dem Ei und den Happy Hippos erreicht die Werbung primär die Kinder. Die Kinder erinnern sich beim Einkauf mit den Eltern, spätestens an der Kasse wieder an das Ei und die Happy Hippos, denn die Kinder Überraschung steht immer an der Kasse. Mit den verschiedenen Figuren der Happy Hippos wird auch unser menschlicher Sammeltrieb aktiviert, so dass bei jedem Einkauf wieder nach einem Überraschungs-Ei gefragt wird.

Um heraus zu finden wer User und wer Buyer Persona ist, stellt man folgende einfache Fragen:

1. Wer nutz das Produkt und ist somit die User Persona?
2. Wer entscheidet ökonomisch darüber, ob das Produkt gekauft wird und ist folgerichtig die Buyer Persona?

Wenn wir die beiden Fragen beantworten kommen wir zu dem Schluss, dass die Kinder die User Persona und die Eltern die Buyer Persona sind.
Bezogen auf die “In jedem 7. Ei Werbung” wird das Kind, also die User Persona angesprochen, da das Kind mit den Happy Hippos spielen wird und dazu auch noch Schokolade bekommt.
Die Buyer Persona, die Eltern, entscheiden über die Finanzen und letztendlich darüber ob die Kinder Überraschung gekauft wird.

Funktioniert hat die direkte Ansprache der User Persona, also der Kinder im übrigen hervorragend. Oder kennen Sie Eltern die in der Vergangenheit, nicht des Öfteren mit den Kindern an der Kasse über den Kauf einer Kinder Überraschung diskutiert und meist nachgegeben haben?

Beispiel 2 – Neugier Test 2012
 

Das zweite Video zeigt die neue Werbung für die Kinder Überraschung. Wen spricht die Werbung an? Oder nach Persona gefragt, welche Persona wird hier angesprochen?
Da ich dieses genauer analysieren wollte habe ich meine eigenen Kinder, also die User Persona befragt.
Die Kinder verstehen den Inhalt der Werbung nicht, daher ignorieren sie diese Werbung auch fast Vollständig.
Warum ist das so?
Nun die neue Werbung für die Kinder Überraschung zeigt ein Experiment, welches Erwachsene mit Kindern durchführen, was uns Erwachsene etwas amüsiert.
Für die Kinder, d.h. die User Persona wird kein Anreiz auf Spielzeug oder Schokolade geschaffen. Somit erfährt die Werbung und letztendlich das Produkt auch keine Aufmerksamkeit bei der eigentlichen Zielgruppe.
Aus Sicht der Buyer Persona finde ich diese Werbung übrigens sehr positiv, denn ich werde kurzzeitig mit lustigen Kindergesichtern im Fernsehen unterhalten und an der Kasse im Supermarkt gibt es, seit einiger Zeit, auch keine Diskussionen mehr über den Kauf von Kinder Überraschungen.

Achten Sie als Produktmanager bitte in Zukunft darauf, für welche Persona Sie das Produkt entwickeln und wie Sie die Persona ansprechen.

Wenn Sie mehr zum Thema Persona erfahren möchten oder Sie lernen wollen wie Sie verschieden Persona-Profile für Ihr Unternehmen erstellen, so kontaktieren Sie mich doch einfach.

Agiles Development speziell im Scrum sind werden in vielen Unternehmen verschieden betrachtet und gesehen, was auch Auswirkungen auf die Zusammenarbeit mit dem Produktmanagement hat. Der folgende Artikel beschäftigt sich ausführlich mit den Rollen im Agilen Development, sicherlich auch interessant für Produktmanager.
Im Übrigen ergänzen sich das Agiles Development und arbeiten nach Open Product Management Workflow aus meiner Erfahrung hervorragend.

Artikel ”Die Rollen von Scrum in einer Person vereinen”:

http://www.heise.de/developer/artikel/Die-Rollen-von-Scrum-in-einer-Person-vereinen-1748170.html